浅谈“对农村广播”节目的服务性
　　作者：鱼瑞萍
　　摘要：服务性是新闻本身所具有的属性之一，特别是如今随着社会的发展，人们对于服务的需求更是越来越大，而在媒体竞争日趋激烈的大形势下，广播本身作为一种具有伴随性和服务性较强的媒体，如果在激烈的竞争中能取得优势，提升其服务性是大势所趋。本文旨在通过对广播新闻提高其服务性的探讨，进一步明确，广播新闻只有在提高其服务性的基础上，才有可能在竞争中取胜，并永葆活力。
　　关键词：农村广播，与时俱进，服务性
　　成立于1952年的甘肃岷县人民广播电台，早在80年代初，自办节目中就开始办起了“对农村广播”专栏节目，经历了从摸索创办到逐渐成长再到慢慢成熟的漫长历程，发展到今天“对农村广播”节目以其“贴近农村生活、传播科技知识、提供致富信息、弘扬致富典型、农民知心朋友”而成了小县城新闻节目中的一个品牌栏目。回顾多年的创办历程，觉得对农村广播节目之所以能够经久不衰，有稳定的受众群体，关键是能够把握好对象、与时俱进、通俗易懂、服务群众。
　　一、什么是新闻节目的服务性
　　服务是指为他人做事，并使他人从中受益的一种有偿或无偿的活动。新闻媒体的服务性与生俱来，这也是由新闻媒体的公共性所决定的，从马克思主义新闻观的角度来讲，不管报刊是作为一个整体，处在一种有机的运动过程之中，还是新闻的用时间消灭空间，“报刊的闪电”其都展示了新闻媒体从本质上来说都是为公众（受众）服务的，而作为中国共产党第一代领导集体核心的毛泽东，更是在继承马克思和恩格斯无产阶级党报的基本观点上，提出了我国新闻宣传工作的指导思想、方针原则和体制模式，指出我国的新闻出版工作要坚持社会主义方向，坚持为人民服务，并提出“全党办报”“政治家办报”“群众办报”等观点，所以从这个意义上说，新闻媒体就是一部为广大群众（受众）和社会主义服务的服务平台。
　　但是如今，随着各种媒体竞争的不断增强，当越来越多的受众或者媒体从业者把目光逐渐从服务性上移开，而去追求所谓的“眼球效应”的时候，新闻节目的服务性便离受众越来越远。殊不知，新闻节目的服务性才是一个媒体或者一条新闻最终能否得到受众认可和喜爱的关键所在，也是一个媒体能否长远发展的关键所在。
　　二、如何提升广播新闻节目的服务性
　　1.把握对象
　　中国是一个农业大国，农民是中国的大多数，中国的文化传统更多地积淀在农民的身上，农民的性格农民的智慧在很大程度上反映了中华民族的性格和智慧，改革开放三十多年来，变化最大的是农村和农民，今日，市场经济下的农民所思所想、所盼所求、所作所为以及农村农民生活翻天覆地的变化，是新闻的源头活水和取之不尽的素材，把视角对准“农村、农业、农民”用关注的神情俯下身子，沉下去就大有文章可做，从每年的春耕生产开始，报道春耕备耕，做种植向导，提供农资信息，公布农资价格，农资打假，红盾护农，再到田间管理，用药施肥，一直到收割打碾，储藏收购，紧贴时令，跟随农时，全程报道，贴近农民生活，广播作为党和政府的喉舌，官方发布的消息，用来指导农业生产，农民就会信赖，就特别关注，地膜种植、间作套种、塑料大棚、暖棚养殖等农业生产新技术的推广运用，用身边事，身边人现身说法，典型引路，群众就能自觉接受，总之只要把握好农民这个对象，关注农民，说农民的事，为农民提供服务，农民就爱听，就会当你节目忠实的听众，并配合你把节目办得更好。
　　2.与时俱进
　　新闻节目突出的就是新，作为新闻节目一个重要栏目的“对农村广播”也不例外，要体现时代气息，坚持与时俱进是节目永葆青春活力的关键所在，对农村广播节目不仅在内容上要反映新农村的新生活、新气象，新时代新型农民的新风貌，在采写报道的形式以及节目的编排上也要紧跟时代步伐，不断地花样翻新，让受众有耳目一新之感。记得有一期对农村广播节目里播出了一篇《打铁先要自身硬》的专稿，报道的是岷县十里镇北小路铁器加工专业村支书柴马平如何发挥专业村社优势，在市场经济形势下，利用党的好政策，带领乡亲们做大做强铁器加工产业，打造名牌铁器具，打入国内外市场，让乡亲们盖起了洋楼过上了幸福生活的典型事迹，这期节目从内容到报道的形势都体现时代特征比较新颖，节目播出后在群众中引起了强烈反响。
　　3.通俗易懂
　　广播媒体以声音传递信息，口语特征突出，再加上节目特定的受众群体决定了对农村节目一定要办得通俗易懂，喜闻乐见，对农村广播节目不是要向农民朋友讲多么高深的道理，而是要通过生活中的点点滴滴，细枝末节，甚至生活中的一个小事例，反映出一个大变化，提供一个有用信息，要学习农民朴实生动的语言并在稿件中加以运用，要充分发挥广播的优势，运用同期声，让农民自己说自己的事情，表达自己的心声，现代社会随着电话的普及，通过广播与听众朋友交流已经变为现实。对农村广播节目更应该充分利用这一优势，放下“架子”，深入群众、贴近社会、参与生活，与群众互动，这样办出来的节目才会更加的生动鲜活吸引受众。
　　4.服务群众
　　我们开办对农村广播节目的目的，就体现着节目的服务性，办好节目的关键在于准确的把握听众的所思、所想、所盼，收听习惯和心理，以此为导向掌握节目编播的内容、风格、节奏的变化。听众需要大量的信息和实用技术来指导他们的日常生产、生活，在节目中就要针对他们的需要来安排节目内容。比如在节目里要及时地为听众提供一些发家致富的最新信息和农牧科技成果；在专题节目里介绍一些国外种养、加工等方面的新技术、新成果、新项目；在文艺节目里多选播一些适宜农民欣赏的戏曲、歌曲、乐曲等，把服务工作搞好了，节目就会喜闻乐见，经久不衰。